Žig je pravno zaštićen znak kojim fizičko i pravno lice obeležava svoje robe i usluge u prometu, kako bi potrošači mogli da ih razlikuju od istovrsnih ili sličnih roba i usluga koje na tržištu nudi neko drugo fizičko ili pravno lice.
Zaštita žigova se vrši kod Zavoda zaintelektualnu svojinu Republike Srbije kao nacionalnog centra za zaštitu intelektualne svojine i pružanje strateških informacija kada je reč o intelektualnom kapitalu.
Žig je najčešće ime, reč, fraza, logo, simbol, dizajn, slika ili kombinacija ovih elemenata. Takođe, postoji niz nekonvencionalnih zaštitnih znakova koji obuhvata znakove koji ne spadaju u ove standardne kategorije, kao što su one koje se zasnivaju na boji, mirisu ili zvuku.